目前我国已全面开放生育政策,这对于婴童市场来说,无疑是个发展的大好时机。而如今的年轻人消费需求已不仅仅使单纯的解决生活所需,而是追求着高品质,多样化,并且维权意识也很强,让如今的婴童市场面临着较大的挑战和考验。

在这种背景下,一个被广为熟知的经典国货品牌再次闯进消费者的视线,即皮皮狗品牌。皮皮狗企业自成立至今,始终坚持着打造高品质的产品,用低价格的优势吸引消费者,满足了不同消费阶段的宝妈购物需求。在我国市场环境不断变化的影响下,这些年间皮皮狗品牌紧随时代的发展潮流,不断完善品牌线,开始着向个性化,精细化的方向发展,旗下推广了一系列新产品获得了很多宝妈的喜爱,短时间内让很多年轻宝妈消费者对皮皮狗品牌充满期待。

坚守植物成分,以产品立品质,以品质立品牌

“皮皮狗拥有如今的品牌力,是因为回归到了根本,重点夯实产品力,同时塑造出了口碑力。”皮皮狗品牌负责人道出了企业打造品牌的核心。

在品牌纷杂、产品不断更新迭代的婴童市场,皮皮狗坚持以植物成分为产品核心,采用杏仁油、藜麦、芦荟等植物成分,自主研发了维他麦斯系列、童润优品系列、三生有杏系列等产品,为婴童人群提供一系列配方温和、原料优质和口碑良好的品质产品。

皮皮狗能有当下的成绩,离不开企业对科研和供应链的底层建设,不断丰富产品线,加上新颖的营销模式,满足年轻人多变的消费需求,是皮皮狗在婴童赛道坚实的护城河。

皮皮狗在坚守绿色原料的原则中,根据消费者的诉求,不断研发,产品升级换代,产品维度不断扩展。近年来,品牌推出了三生有杏系列宝宝蓓护护理产品,甄选九大肌肤护理油之一的杏仁油,给予孩子娇嫩肌肤多一层亲密防护,并提出了与系列同名的“三生有幸”即宝宝与妈妈成为亲人的缘分的暖心概念,品牌不仅把产品做好,更关注产品背后的人,这一举措无疑是为品牌赋予了更多的情感和温度,所以一经上市即好评不断,成为了品牌的又一爆款系列,为婴童品牌的产品革新,打造专业精细的产品作出了很好的表率。

婴童行业风云再起,皮皮狗持续发力

疫情的到来,国际化、全球化的影响会在婴童行业开始呈现,婴童行业将出现新的格局,品牌的线上线下能力将被迫加速融合和提升,能否跻身新格局立于不败之地,构建品牌的在线能力成为关键。

皮皮狗品牌增长的核心逻辑,都是源于对消费者的深刻洞察。实现产品更新后,品牌也开展精细化运营,实现定向触达及内容组合破圈投放,形成品效销闭环,最终将产品打爆。

以触点较广的种草为例,皮皮狗与专业达人共创内容,在种草内容上多突出产品功效、使用场景、专家背书,在种草策略上构建多元的内容矩阵,利用信息流主推种草文和种草视频抢占赛道。通过微博、抖音、小红书等泛90后群体的集散地,精准全面地“种草”不同圈层消费者,打造现象级爆品。牵手《辣妈辣么美》等热门栏目,与黄圣依、熊黛林等辣妈明星一起以“辣妈”“亲子”等为切入点,在宣传层面上全力契合品牌形象。皮皮狗的产品凭借匠心配方、高颜值、好品质被越来越多的明星、专家、头部KOL及用户推荐。据悉皮皮狗今年也将继续投入高额推广费用,以换取品牌美誉度的不断攀升。

应对消费市场不断变化的需求,皮皮狗在产品力、品牌力、营销力等多方位逐渐展现出强大的爆发势能,未来,皮皮狗将为中国婴童行业带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。