新闻记者|陈奇锐编写|楼婍沁

彩妆产品品牌LesMerveilleusesLadurée（下称“Ladurée”）最近发布消息称，集团旗下全部商品将从12月19日起开始市场销售，官方网站在12月31日宣布关掉。做为Ladurée在华合作方的颖通集团公司也确定了这一信息，在Ladurée小红书app账户公布申明，表明Ladurée全世界范畴内的各种营销渠道将逐一关掉。

先前Ladurée于2019年上海市区人民广场来福士购物广场设立有我国唯一一家店面，并在天猫商城设立有旗靓店。颖通集团公司称，京东商城、维品会以及它得到官方网受权的线上营销方式，可能在2022年4月30日前完毕经营。

但页面时尚潮流查看发觉，Ladurée天猫店铺早已关掉，线下推广店在7月早已逐渐清仓处理。当今淘宝网和京东商城上市场销售Laudree的店家多见护肤品地区代理，在其中许多在宣传策划中应用“稀有”和“停止运营”等词句。一家名叫“日本LADUREE拉杜丽美妆护肤集合店”则称，当今一手货源来源于颖通集团公司的库存量。

Ladurée公布的终止运营的公示

Ladurée由具备近百年历史时间的法国的同名的点心品牌Ladurée和日本肌肤护理品牌澳尔滨协作发布。第一个系列产品于2012年在日本发售，接着进到欧洲地区、南美洲和亚洲地区别的国家市场。Ladurée具备典型性的法国文化特点，主要表现为长且绕口的名字、含有皇宫设计风格的包裝和以玫瑰花做为设计灵感的商品。

日本社会发展一直以来对法国文化有较高的新鲜感和接受程度，而Ladurée的烂漫讨人喜欢设计风格也和日本女士的妆面审美观存有切合之处，这使其得到在日本快速爆红。截止到2021年7月，Ladurée在全世界範圍内共有着9家百货商店店面，39家经销店，1家直销店，并在官方网站电子商务和京东商城、天猫商城等第三方电子商务上市场销售商品。

高光时时刻刻，Ladurée曾多次进到李佳琦直播间，玫瑰花眼影也变成小红书app和新浪微博等社交媒体上的网络红人单品。但就算那样，Ladurée的玫瑰花眼影并沒有变成真实的爆品，品牌的知名度都没有摆脱冷门美妆护肤发烧友社交圈。

图片出处：Instagram

归根结底，一方面是因为Ladurée的法语名字音标发音艰难，而其官方网中文名字“蕾美缪思拉多芮”则过度冗杂，不利品牌散播。另一方面，Ladurée精准定位中高档，市场价在400元到700元不一，但许多网民却觉得其价钱不配品质，应用不便、持妆实际效果差和徒有其表的缺陷数次在社交媒体上被触发。

依据《女装日报》日本版的报导，游人是选购Ladurée商品的主力部队之一，肺炎疫情造成的国家中间的边界限定缺促使全世界度假旅游总数大幅度降低。在截止到2021年3月的财政年度内，Ladurée的销售总额降低了44.6%。这变成了击垮它的麦草，澳尔滨最后确定在与做为点心品牌的Ladurée的合同期满后，宣布停止LesMerveilleusesLadurée的制造和市场销售。

Ladurée的破产倒闭，实际上也是肺炎疫情影响下，网络红人彩妆产品品牌迈向低迷的真实写照。先前雅思兰黛集团公司早已关掉了集团旗下的高光品牌Becca，LauraMercier与BareMinerals和Buxom三个品牌在8月被资生堂集团以7亿美金的价钱卖给私募机构AdventInternational。

趁着社交媒体的车风，这类彩妆产品品牌一般可以趁着一款大牌明星单品在天时地利的连接点下迅速爆红，并推动品牌知名度提高。但在大牌明星单品以后，这种网络红人品牌一般会深陷持续增长困乏的窘境，即便新单品持续发布，但两者在消费者心里的印像早已和先前的主打产品关联。

除此之外，相比于护肤品，彩妆产品的上手门坎并不是太高，这代表着很多品牌的大牌明星单品十分非常容易被剽窃。若以特色和长久度等做为指标值，消费者在不一样价钱的品牌间的选用十分丰富多彩，仅凭着单一大牌明星单品，毫无疑问无法让消费者产生满意度。

何况，Becca的高光单品和Ladurée的玫瑰花眼影在平常生活中的便捷水平和应用普及化水平，自身就弱于其他类目的商品。美妆护肤发展趋势的热潮一过，当然也就十分非常容易被消费者所抛下，而肺炎疫情只不过是加快了这一全过程。