原文章标题：“双十一”观查丨罗生门：安踏耐克谁第一？

21新世纪经济发展报导新闻记者贺泓源 北京市报导 双十一谁卖得好，好像有各的排名榜和统计口径。家用电器，包包等均这般。

11月12日零晨，安踏积极向外公布的数据信息称，据天猫平台健身运动户外鞋服及母婴用品包包数据分析，其双十一成交量领域第一。

在其中，11月1日-11月11日，安踏电子商务总计交易量超46.5亿人民币，同比增长61%，休闲鞋服市场占有率超22%，做到历史时间最好数据信息。

在市场的需求增长变缓的大环境下，这一数据信息并不易。截止到 2021 年 11 月 12 日零点，2021 年双十一期内天猫商城总成交额 5403 亿人民币， 同比增长 8.45%。

安踏增长速度远远超过服务平台数量级。

运动服装放量上涨

另据中投证券数据信息，在双十一期内，安踏知名品牌年增长率稍高于其集团旗下另一知名品牌FILA，投资分析师可能FILA的流水同比增长约为55%。安踏集团公司下的户外运动品牌（迪桑特，可隆，始祖鸟等）天猫商城流水同期相比增涨100% 。依据第三方数据信息，可隆和始祖鸟在户外活动服装品牌中排名前三。

李宁对外开放发布数据信息表明，其天猫店流水同比增长38%。我国李宁同比增长 52%，李宁YOUNG同比增长105%。

安踏集团旗下全部电子商务方式（包含天猫商城，京东和抖音短视频）的流水总数同比增长超出 40%。特步儿童同比增长超出100%，索康尼同比增长81%，迈乐同比增长 150%，帕拉丁同比增长148%。

特别注意的是，安踏公布的高提高身后，拥有高折扣怎么算。有专业人士向21新世纪经济发展报导新闻记者确定，2021年安踏折扣优惠高往日年。

身后是，安踏在三季度增长速度变缓。财务报告表明，三季度，安踏主知名品牌流水同期相比 10-20%低年级正提高， FILA 流水同期相比中方数正提高；全部别的知名品牌流水同期相比 35-40%正提高。

这拥有环境分析要素。

三季度至今，部分肺炎疫情，洪涝灾害等外界振荡项不断发生，冲击性了线下推广交易情景；另一方面，自肺炎疫情至今，消費，项目投资都弱于以往的恢复周期时间，尤其是可以吸收众多学生就业的服务消費修复比较慢，人均收入修复比较慢，而收益自信心是消費的根本性要素，造成居民收入意向无法修复到肺炎疫情前水平。对纺服来讲，9 月较暖的气温也影响到了顾客的改装要求。

李宁却在那样的条件中完成高提高。财务报告表明，截止到2021年9 月30日止第三季度，全部李宁服务平台之同店市场销售按年取得20%-30%的高端提高。

自然，二者数量并不相同。

中报表明，安踏营业收入231.51亿人民币，同比增长55.51%；纯利润38.4亿人民币，同比增长131.6%。当期，李宁营业收入102.51亿人民币，同比增长64.97%；纯利润19.62亿人民币，同比增长187.18%。

2个排名榜

11月12日海尔智家和美丽的各自公布自身的销售总额“各大网站第一”。这类排名差别，也在别的类目发生。

依据安踏前述数据信息，它在双十一的销售总额超过了耐克。

但该观点变成一场罗生门。

据阿里巴巴集团旗下《天下网商》公布的“天猫双十一最终排行榜”表明，在11月1日0点—11日24点，健身运动户外运动品牌市场销售额度排名第一的是耐克，安踏，李宁先后排序前三。

特别注意的是，安踏自身公布的统计数据是“健身运动户外鞋服及母婴用品包包”，而《天下网商》公布的是“户外装备”知名品牌，这儿包括的类型应当或是有差异性的。

当期，在母婴用品亲子互动知名品牌市场销售额度排行中，森马集团旗下吧啦吧啦排名第一，耐克排行第四，安踏排行第五。《天下网商》也填补，前述排行数据信息没经财务审计。

客观性上，耐克在华销售市场展现起伏。

耐克22财年一季度（截止到2021年8月31日的三个月） 财报数据表明，本期，其总体营业收入同比增长16%，纯利润同比增长23%。当期，大中华地区收益（以美金计费）同比增长11%至20亿美金，但在去除外汇交易危害后仅同比增长1%。大中华地区的22财年一季度的税前利润（以美金计费）同比增长2%，毛利率同期相比收拢大概4个点。大中华地区奉献了全年收入的17.0%和税前利润的20.1%。

对于此事，耐克层面表明，其零售额在7月中下旬和8月遭受肺炎疫情的不良影响。在此之前， 耐克在亚太地区的零售额早已渐渐地恢复，并逐渐修复到2020财年的水准。

因为业务外包生产制造很多集中化在东南亚地区，肺炎疫情在东南亚地区不断，而耐克在越南地区和印度尼西亚的几个加工厂合作方在22财年一季度曾中止经营，这对其营业收入市场销售造成了一定危害。

耐克以前预测分析，库存量紧缺将危害其大中华地区的2022财年二季度（9月至11月）和北美的2022财年三季度（12月至 2月）的销售总额，因而，耐克下降其22财年营业收入提高引导从低二位数至中方数。 但是最新动态是，印度尼西亚和越南地区鞋厂早已恢复生产。

国内品牌在销售市场心态和供应链管理修复上，都存有一定优点，但若要借机高速行驶，在创新产品和服务项目层面必须不断增加资金投入。

责编：张建利