作者 | 霍东阳

编辑 | 钟睿、熊乙

双十一前夕，阿里巴巴和南极电商分别被爆出加码跨境电商业务，阿里巴巴在海外上线了快时尚APP——AllyLikes；南极电商则发布了跨境电商独立站Fommos……越来越多电商平台把目光转向海外市场。

而同样对海外市场虎视眈眈的还有2020年后成立的几个快时尚DTC品牌，比如2020年5月成立的doublefs和cider、2021年4月成立的心潮无限、2021年6月成立的两氢一氧。

快时尚DTC不是新故事，却被疫情催成了新风口。

这一方面是源于海外市场在持续释放利好。根据Google & Deloitte发布的跨境电商报告联合发布《2021中国时尚跨境电商发展报告》，在疫情的影响下，消费者大规模转向线上消费，给电商零售额带来了15%以上的高速增长。

资料来源：Google & Deloitte - 2021中国跨境电商发展报告

另一方面是源于中国跨境电商在海外的优异表现。根据人民日报海外版的报道，今年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%。其中，快时尚DTC品牌SHEIN的表现极为突出。2020年，SHEIN以653亿的营收收关，同比增速高达308%，实现了连续6年超100%增长，在一众快时尚品牌的表现中脱颖而出。

而最近新出现的跨境快时尚电商也都或多或少、或公开或隐秘地受到了SHEIN的影响。那这个火遍海外的SHEIN现在发展到了哪一步，目前的处境如何，接下来又将怎么走呢？

SHEIN现在走到了哪里？

中国跨境电商独立站的运营模式在2013年以前就已经初步形成。SHEIN从2012年就开始以SHEINSIDE.COM的域名转型跨境女装，2015年改名SHEIN后进入高速发展期，2020年拿到E轮融资后，SHEIN估值达到了150亿美元。今年5月，更是爆出SHEIN估值达到了3000亿人民币，即将IPO的消息。