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这一9月，起先百威（我国）市场销售有限责任公司因公布虚假广告被罚20万，后有法国品牌CASTEL红酒关联企业卡思黛乐酒厂（我国）有限责任公司（下称“卡思黛乐酒厂”）因触犯新广告法被惩处20万元罚款。

不上两周的時间，俩家企业因均“同一难题”被罚款，确实有一些匪夷所思！

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应用“最高级别”宣传策划，判刑违反规定

9月8日，有媒介公布“百威因虚假广告被上海松江区销售市场监督管理局惩处20万元罚款”。

据统计，百威“虚假广告”就是指：百威官方网站的产品简介材料中，应用了“最严格的麦芽糖培养全过程、最完美无缺的纯澈口味、最高品质的天然原材料”等极限词。

上海松江区销售市场监督管理局历经调研发觉，百威葡萄酒中的原材料主要是为水、稻米、麦芽糖、酒花、酵母菌。

在其中，水主要是饮用水或地底河水，历经加工厂水处理装置，做到生产制造自来水规范，酵母菌是将购置来的酵母菌根据人力菌苗扩张塑造的，并并不是酵种。

因此下结论，百威官方网站表明的葡萄酒中的水及酵母菌都历经人工控制或解决，与推广的“天然植物原材料”不符合。

因此，上海松江区销售市场监督管理局觉得，百威（我国）市场销售有限责任公司在该官网上发布的有关宣传策划信息内容，是为了更好地提高该葡萄酒的销售量，是2017年之前发表的并维持至事发，其因该广告宣传所造成的销售量没法测算。

最终，上海松江区销售市场监督管理局判断，“百威自始至终不惜代价地采用最高品质的天然植物原材料”因涉嫌违背《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项的有关要求，组成了公布以伪造的产品成份蒙骗、欺诈购买者的虚假广告的个人行为，罚款20万元。

如出一辙，9月17日，又有最新消息传来，“卡思黛乐酒厂因触犯新广告法被惩处20万元罚款”。

据了解，卡思黛乐酒厂详细介绍商品“洛尔特红酒庄园干红葡萄酒”时，宣传策划术语发生了“相互配合最好的绿叶子总面积，为红提尽量地保障了较好的质量指标”、“为了更好地使采收到的红提达到最佳质量，全部设施都选用了最领先的技术性。”

上海徐汇区销售市场监督管理局觉得，之上广告宣传內容应用了“最好是”、“最好”、“最优秀”等术语，违背了《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项的要求，勒令其终止公布，并罚款20万元。

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知法犯法？20万元的惩罚轻了

百威（我国）市场销售有限责任公司、卡思黛乐酒厂各自被罚款20万元，归属于“知法犯法、咎由自取”吗？

一位专业人士觉得，就算不是具有法律法规，也需要搞清楚，品牌宣传广告词语中无法随意应用“最”字的基本常识。

因而，以上两个企业的违反规定宣传策划，不好说其是在彻底不经意、不知道的情况下执行的。

此外，从给定的消息看来，百威的“虚假广告”是2017年之前就早已公布，并维持至事发。

5年上下的“虚假广告”宣传策划，只投入了20万元的罚款，那样的惩处幅度，好像无法得到合理的“吓唬”功效。

据律师界人员详细介绍，新实行的《广告法》显著增加了公司违规操作的惩罚幅度，比如，对于公司公布虚假广告的，销售市场监督机构可处推广费用三倍之上五倍下列的罚款。

除此之外，推广费用难以测算或是显著过低的，处二十万元之上一百万元下列的罚款；2年内有三次之上违纪行为或是有其它情况严重剧情的，处推广费用五倍之上十倍下列的罚款，推广费用难以测算或是过低的，处一百万元之上二百万余元以内的罚款。

业界专业人士觉得，20万元罚款“身后”，是我国层面果断严厉打击“虚假广告”的心态，而这足够具有威慑功效。

将来，伴随着相关法律法规、监管的愈发全方位合逐步完善，类似事情造成的频次，一定会越来越低。